El objetivo de esta conferencia es presentar los principios de las neurociencias aplicadas a las ventas, integrando sesgos cognitivos y estrategias de persuasión psicológica, con el propósito de comprender cómo se toman realmente las decisiones de compra y potenciar la efectividad comercial de manera ética y basada en evidencia. "El vendedor que cree que un precio bajo es lo más importante para vender, aún no comprende el valor simbólico de las cosas."